1、文（wén）案的（de）写作原（yuán）则

n 具备完善的（de）表现结构但不拘于（yú）结构的完整

n 充分运用各种表现手段但只是借助（zhù）表现达到广告的最终目的

n 文案的用辞须注重目标受（shòu）众的理解感受

2、具体的文案写作（zuò）技巧

文案千万不要做报告一（yī）样的去写，也不要有科普的感（gǎn）觉，而应该: 

n 简洁、明了、短小精悍、易记易传； 写文案不需要长（zhǎng）篇大论（lùn），能少则少，能短则（zé）短；真正做到言简意赅 

n 使用使受众产生更生动、更（gèng）有效联系的（de）联想义（yì）、引申（shēn）义和比喻义（yì） 

n 使用（yòng）汉语的形、音、义的组合和意象，使广告文案具有趣味性、生动性、可感（gǎn）性 

 3、写文案还应该多（duō）用以（yǐ）下修辞手法，立刻让（ràng）你的文案“与众（zhòng）不同”

比喻：古人称（chēng）之（zhī）为“比”。它（tā）把深奥（ào）的道（dào）理说（shuō）得浅显易（yì）懂，将抽（chōu）象的事物进行（háng）形象的（de）表现，把陌生的概念变（biàn）成（chéng）熟悉的（de）事（shì）物，将平淡表现（xiàn）为生动。

双关：是（shì）指在特定的语（yǔ）言环境中，借助语音或词（cí）意的联系，故意使语言（yán）关联到两种事物（wù），使语句（jù）构成双（shuāng）重（chóng）意（yì）义的修辞方式。主要的双关（guān）运用是谐音双关、语义（yì）双关、对象双关。

飞（fēi）白：将词语（yǔ）故意写（xiě）错或读（dú）错，并有（yǒu）意（yì）地仿效。飞白可（kě）以达到趣味（wèi）性的效果，其形式有字形飞白、字音飞白、语（yǔ）义飞白（bái）三种。举（jǔ）例：让预见，不负遇见（jiàn）。

对偶：又称对（duì）仗，指把字数相（xiàng）等、结构相同或相近的两（liǎng）个词句成对比地排列在一起，以（yǐ）表达相（xiàng）同（tóng）、相关或相（xiàng）反的含义（yì）的修辞方式。

排比：用三个或三个以上的结构相同（tóng）或相似、字数大体相等（děng）的一组词语、句子（zǐ）或（huò）段（duàn）落，来（lái）表达相似、相关意思的修辞方式。举例（lì）：冷（lěng）遇（yù）见暖，有了雨（yǔ）；春遇见冬，有了岁月（yuè）；人遇见人，有了生命；

借代：是指（zhǐ）借用与事物（wù）具有密切关（guān）系（xì）的名称去代替该事物（wù）的修辞方式。举（jǔ）例：象鹦一样奇异;象山羊（yáng）一样强健（jiàn）

比拟：用他物来比此（cǐ）物。比拟有两种（zhǒng）类型：将物比成人（rén），将（jiāng）人比成物。

对（duì）比：又称对照，是指把不（bú）同的事物、或事物不同的方面放在一起作比照，以（yǐ）使需要说（shuō）明的对象和含义（yì）更加突出。举例：它不是一辆家（jiā）用车，它（tā）就是家 / 法国的（de）香水，法国的（de）雷诺

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